欢迎访问无锡格力空调|格力风管机|空气能热水器专业维修网点!24小时服务热线:0510-86870855!!
你的位置:格力电器 > 新闻资讯 > 行业新闻 >

格力11月9日晚宣布让利30亿元,紧接着美的、海尔

2019-12-19 16:45 点击:

格力11月9日晚宣布让利30亿元,紧接着美的、海尔、奥克斯等行业品牌纷纷跟进,引爆空调双十一价格战,行业售价回归五年前。在价格刺激下,调研机构奥维云网(AVC)预测双十一当天国内空调零售额为78.8亿元,同比增长42.2%。龙头品牌拉大与其它品牌的差距,长尾品牌在营收、盈利等方面面临考验。

但是,双十一高增长之下,空调行业也面临隐忧。奥维云网预测,一是短期内分流了未来的需求;二是行业价格下降之后,要想回到之前水平要较长时间修复,行业整体盈利水平受到考验;三是吸引部分乡镇经销商趁机囤货,行业库存风险增大,预计后续价格竞争持续激烈。

2019年前三季,格力电器实现营业收入1550.4亿元,同比增长4.26%;归属于上市公司股东的净利润221.2亿元,同比增长4.73%,业绩增幅明显降低。而且,格力电器今年第三季的营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%,几乎没有增长。

第四季度是空调行业传统的淡季,格力电器在双十一、11月底和双十二接连掀起降价促销,恐怕与年底冲业绩有关。2018年,格力电器的营收首次突破2000亿元。最近,格力电器已公告宣布,高瓴资本旗下的珠海明骏将斥资416.6亿元从格力集团手中收购格力电器15%的股权。新的大股东入主在即,格力电器在国内空调市场疲软的情况下,也有力保2000亿营收规模的压力。

创维空调副总经理、国内营销本部总监甘建国向第一财经记者分析认为,由格力发起的价格战,引起了空调行业的全面洗牌,让原本疲软的销售淡季,受到大力刺激。众多厂家纷纷加入价格战之中,从渠道到电商都出现了红海竟争。

市场出现严重透支,行业出货集中在低端机,集中在三级能效定频空调和三级能效变频空调,出现了降维消费的趋势,影响了高端产品的推广,大部分企业出现亏损销售,渠道客户高端机备货更加谨慎,出现大量低端机备货。甘建国认为,格力引发的价格战达到了清理杂牌和劣质商品的目的,但同时也影响了空调行业的良性竞争。

对于后市的走向,甘建国说,双十二格力再度发文,对更多型号进行大幅度降价,“表明格力此次降价时长和力度是一场持久战,从而引发各大头部品牌也陷入硝烟弥漫的价格战役”。